隨著上網人口攀升、上網年齡提升，網路不再是實體的附屬，而已茁壯為滲入多數人生活的重要消費選擇。

網路，再也不只是小孩子的創新，尤其在這個慢速成長的年代，只有跟網路這個看不見的新大陸相連的數字，能夠讓人怦然心跳。最明顯的例子，就是網路新英雄Google。Google成立不過八年，身價已經飆到一千五百億美元，股價更是由八十五美元一路攀高至近五百美元，市值已是迪士尼與時代華納的兩倍。

在台灣，根據行政院研考會公布的最新數字，台灣家戶連網率又推升到每四戶就有三戶上網的新高點，十二歲以上的網路族群已達一千兩百六十萬人，超過台灣人口的一半，四十至五十歲、五十至六十歲中年人口的上網率，分別突破五七％與三三％，成長幅度最大，證明網路再也不只是「年輕人的玩意兒」。

人潮滾動錢潮，根據資策會統計，從二○○四年起，台灣電子商務（B2C、C2C）的市場規模每年都以超過五○％的速度快速成長，今年不但可望挑戰一千五百億元，明年更預計會突破兩千兩百億元，將近四個新光三越百貨的營業額。台灣網路媒體到達率已攀升至六八％，一躍成為第二大媒體，僅次於電視。

即使已是台灣網路霸主，Yahoo!奇摩也時時憂心瞬間冒起的勢力，買下七年內就衝出每月六百五十萬到訪人次的無名小站，把未來人潮與既有勢力緊緊相連。

「你不能不擁抱這股洪流。要擁抱它，你就要變成它，」台北市網際網路廣告暨媒體經營協會理事長張志弘觀察。愈來愈多企業加快學習網路新規則，將網路策略融入擴張，用虛擬的方式，開拓實際的成長。「網路上的消費行為，通常都是有意識的搜尋結果，」資策會資訊市場情報中心主任詹文男分析，「讓消費者知道你，有這個需求的人就來了。」

十年前的Web 1.0時代，傳統媒體和企業在網路上架設網站，吸引讀者瀏覽、展開簡單的電子商務交易；五年前美國開始進入Web 2.0時代，部落格等分享社群的出現，讓網路使用者從被動的資訊接收端變成內容提供者。現在，歐美人士宣稱已進入Web 3.0時代，企業和網路使用者的關係變得像在跳複雜的探戈，時而互相追求，時而互相競爭，沒有始終主導的一方，只見兩者互相引領、試探。

現在的網路已是過去式，但現在的網路使用者卻是未來式，未來的消費勢力。他們走在一條與過去消費者不同的路上，如果你不在對的路口迎向他們，你將永遠遇不到他們。

 資料來源: 天下雜誌

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