風雲戰略　流量與廣告牽動版圖消長

網路商業模式經過了多年發展，網路廣告已是公認的成功商 業模式，今年網路廣告規模已經到了台幣三十七．五億元，較前一年增加了二一％，而這也讓網路廣告成了眾多網路業者的兵家必爭之地，並使得與網路廣告息息相關的「流量」，也間接成了網路版圖比賽的關鍵標的。 鄒開蓮解釋，過去幾年台灣網路版圖的勢力已經大致底定，而今年所謂網路勢力的重整與鞏固，包括今年傳出的各項購併案，就是這些被排除在幾大勢力之外的中、小型網站，希望藉由勢力的整合累積更高的網路曝光度及流量。

中時電子報總編輯郭至楨也指出，近年來逐漸抬頭的垂直目的性網站，已有瓜分網路廣告大餅之勢，這對以網路媒體自居、營收與網路廣告息息相關的Yahoo!奇摩來說，更是未來發展上的隱憂。

風雲力量　社群動員影響商業決策

此外，Web 2.0推波助瀾下，網路社群力量自發性的集結也是今年度不可忽視的趨勢，包括HEMiDEMi共享書籤服務、部落格觀察、各種網路創意、搜尋引擎炸彈的串連，都是社群力量的展現。

事實上，今年社群力量深刻地影響了台灣網路業的商業決策，其中，又以Yahoo!奇摩收取三％成交費造成的迴響最為深刻。鄒開蓮就指出，這項決策除了顯示網路拍賣已經成了全民運動之外，更是網友橫向連結爭取向社會發言空間的展現。

此外，今年社群力量還不僅限於虛擬世界，他們已更積極地將網路與實體生活進行結合，藉著關注特定議題，自發性的發起活動並進行串連。諸如網路趨勢作家劉威麟（Mr. 6）所舉辦的「二人創業媒合小聚」，或是知名企業部落客查理王串連的「公民記者」等，都是讓網路社群走出虛擬世界的草根性活動。

風雲趨勢　科技將與傳統生活整合

只不過，江義宇也指出，雖然今年網路產業看起來已經欣欣向榮，但是在網路與實體生活的結合上，仍然還有努力的空間。

資策會創新應用研究所組長蘇偉仁更以諾基亞（Nokia）與知名相簿社群網站Flickr合作，將照片上傳功能直接內建於手機的案例指出，這種結合軟、硬體，讓網路與生活產生高度連結的服務，將是台灣網路業者未來可以思考的方向。

而這樣的趨勢並不只是一種創新精神的展現而已，這更關係到台灣網路業未來的發展。郭至楨指出，網路業發展至今，未來要如何將虛擬世界導回實體生活才是網路發展的關鍵。因為唯有與傳統實體生活發生關連、與消費者及市場有更緊密接觸，才能找到網站的實體價值，並為產業未來找到更多的營收可能，這通往實體世界的下一步，不僅需要網路業者更高的智慧與努力，而「非網路原生」公司的參與，更將扮演重要角色。

資料來源: 數位雜誌

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